伴隨著(zhù)戶(hù)外廣告科技的日新月異，傳統的戶(hù)外廣告已經(jīng)發(fā)生了一系列的改變，從內容創(chuàng )意、展現形式、科技賦能等方面，戶(hù)外廣告正朝著(zhù)數字化的方向發(fā)展，優(yōu)秀的戶(hù)外廣告不僅能讓消費者拿起手機在網(wǎng)上傳播，還能與觀(guān)眾產(chǎn)生更好的互動(dòng)。

案例一 沒(méi)有瓶子，只看見(jiàn)大量的可口可樂(lè )

可口可樂(lè )作為國際大牌，每年在戶(hù)外廣告的投放都有大量的預算，而且每一次的上刊畫(huà)面一定會(huì )被稱(chēng)贊：創(chuàng )意十足。

近日，可口可樂(lè )在歐洲市場(chǎng)發(fā)布了一組戶(hù)外廣告，海報上面只有一句文案和一個(gè)logo，但是組合在一起的時(shí)候，會(huì )讓人直接想起可口可樂(lè )的瓶子。有時(shí)候，讓不可見(jiàn)的東西變得隱約可見(jiàn)，就是這么簡(jiǎn)單。當然，前提是你的品牌符號已經(jīng)足夠深入人心。

可口可樂(lè )常采用紅色的背景，加上獨特弧度的白色LOGO，巧妙地呈現出貼在圓柱體瓶身上的效果，從而讓簡(jiǎn)單的文字看起來(lái)仿佛一瓶可口可樂(lè )標簽，看到的人都會(huì )不由自主地腦補出輪廓。加上頭部的文本：Feel it ，感受它。整個(gè)畫(huà)面沒(méi)有瓶子，但是你卻看到了可樂(lè )的樣子。

案例二 你看，你細看，麥當勞挑戰你的觀(guān)察技巧

在上周的情人節，泰國的麥當勞發(fā)布了一組戶(hù)外廣告，乍一看還以為是情侶之間的親吻，副本為：i’m lovin’ it ——我愛(ài)它。仔細一看，你會(huì )發(fā)現這是麥當勞自家的漢堡廣告。

而越南的麥當勞用戶(hù)外廣告來(lái)提醒深夜聚會(huì )的夜貓子，他們喜歡的餐廳整夜營(yíng)業(yè)。麥當勞巧妙地運用了標志性的McDonald拱門(mén)，巧妙地將越南夜間活動(dòng)生物的眼光融入到戶(hù)外廣告中。

2月12日，英國甜品品牌Gü一場(chǎng)以舌頭為主，社交為目的的戶(hù)外廣告活動(dòng)。

此次活動(dòng)利用交互式數字戶(hù)外廣告，發(fā)起了“愛(ài)情筆記”邀請甜品愛(ài)好者提交浪漫歌詞的活動(dòng)，該活動(dòng)要求推特用戶(hù)發(fā)布自己喜歡的歌詞，用“Gü”代替“ you”一詞。例如“我所做的所有，我為Gü做的事”和“我愛(ài)Gü的形狀”。參與者還將獲得自己的個(gè)性化視頻，這些視頻通過(guò)社交媒體進(jìn)行分享，并在大屏幕上播放其公開(kāi)宣布的愛(ài)情宣言，從而進(jìn)一步獲得獎勵。

從這次活動(dòng)中，我們可以看到數字戶(hù)外廣告正在成為品牌主媒體計劃的內在部分，并且是將內容驅動(dòng)到其他渠道的重要渠道。Gü發(fā)起的“愛(ài)情筆記”是數字戶(hù)外廣告如何成為社交活動(dòng)的貨幣的一個(gè)很好的例子，幫助更多的品牌方講述品牌故事。

近日，BBC2020年開(kāi)年大戲《德古拉》正式上線(xiàn)，為了給新劇造勢，BBC為德古拉特意制作了一份特別的廣告牌。

可以看到，《德古拉》的這一組戶(hù)外廣告在白天看起來(lái)有些令人困惑，但是在晚上看的時(shí)候很精贊。

據悉，這組戶(hù)外廣告的創(chuàng )意靈感來(lái)自于裝置藝術(shù)家山下工美的光影裝置藝術(shù)作品。

小結：優(yōu)秀的戶(hù)外廣告一定有它的獨特之處，除了技術(shù)賦能戶(hù)外廣告，其實(shí)傳統的戶(hù)外廣告大牌也能做出出人意料的感覺(jué)。5G時(shí)代，不完全是線(xiàn)上媒體的陣營(yíng)，線(xiàn)下的戶(hù)外廣告往往能更好的為品牌主獲客。而創(chuàng )意的戶(hù)外廣告，更能吸引大眾結合線(xiàn)上的工具進(jìn)行品牌的互動(dòng)，從而帶來(lái)意想不到的效果。

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